neocenitelná země

Překvapivý výsledek kampaně Tag24

V rámci obrázkové kampaně „Unbezahlbarland“ okresu Görlitz jsme hráli nativní reklamu prostřednictvím portálu Tag24.de od 23. prosince 2023 do 2. ledna 2024 v metropolitních oblastech Chemnitz a Lipsko a také v příhraničních oblastech Polsko a Česká republika.

Cílem reklamní kampaně bylo představit okres Görlitz jako atraktivní místo pro práci a život a nabídnout podporu všem kvalifikovaným pracovníkům v regionech v soutěžních regionech, kteří byli ochotni se za prací přestěhovat. 

Výsledek nás naprosto překvapil. Bylo obdrženo 624 konkrétních dotazů od kvalifikovaných pracovníků (57 ze Saska, 195 z České republiky a 372 z Polska). Kromě jména a e-mailové adresy obsahovaly datové soubory také informace o získané profesi a dosavadní profesní praxi. „Nečekali jsme tak velký ohlas,“ říká projektový manažer UBL Ingo Goschütz.

V koordinaci s vedením městské části jsme na všechny obdržené dotazy odpovídali individuálně. Naši studenti Lukas Bumann a Julia Lehmann pro každé zadané povolání vyfiltrovali konkrétní nabídky volných pozic v okrese, které jsou uvedeny u agentury práce a na portálu Jobs Oberlausitz. Do dvou týdnů dostali všichni zájemci osobní odpověď s konkrétními nabídkami práce v okrese Görlitz.  

O tom, kolik kvalifikovaných pracovníků v příslušných profesích, kteří byli ochotni změnit, se do reklamní kampaně přihlásilo, jsme zároveň informovali řadu firem, krajské komory, okresní sdružení řemeslníků a společnost Dehoga. Během dvou týdnů nám napsalo více než 50 společností a řeklo nám o své špatné práci. Poté jsme zajistili přímý kontakt mezi zájemci a firmami. V žebříčku profesí poptávaných firmami jsou na špici elektroprofese, projektanti staveb a stavební inženýři, projektanti, ošetřovatelské profese, IT specialisté a profese z pohostinství.  

„Reklamní kampaň jasně ukazuje, že kromě inzerce pro okres jsou důležité i struktury pro kontaktování a podporu lidí při stěhování do našeho regionu,“ vysvětluje Ingo. „Příjezd do okresu Görlitz proto musí být v budoucnu ještě více zaměřen na nábor kvalifikovaných pracovníků.“ Okres Görlitz proto plánuje rozšířit webové stránky Unbezahlbarland na vítanou platformu. Pokyny pro kvalifikované pracovníky ochotné změnit, nové občany, navrátilce a zahraniční kvalifikované pracovníky by pak měly poskytovat informace, kontakty a nabídky podpory pro příjezd do okresu Görlitz. Tento projekt má být realizován společně s ENO jako součást projektu aliance kvalifikovaných pracovníků, o který se právě požádalo.