bezcenna ziemia

Zaskakujący wynik kampanii Tag24

W ramach kampanii wizerunkowej „Unbezahlbarland” powiatu Görlitz w okresie od 23 grudnia 2023 r. do 2 stycznia 2024 r. wyświetlaliśmy reklamę natywną za pośrednictwem portalu Tag24.de w obszarach metropolitalnych Chemnitz i Lipsk oraz na obszarach przygranicznych Polska i Czechy.

Celem kampanii reklamowej było zaprezentowanie powiatu Görlitz jako atrakcyjnego miejsca do pracy i życia oraz zaoferowanie wsparcia wszystkim wykwalifikowanym pracownikom w regionach konkurencyjnych, którzy byliby skłonni przeprowadzić się w poszukiwaniu pracy. 

Wynik całkowicie nas zaskoczył. Otrzymano 624 szczegółowe zapytania od wykwalifikowanych pracowników (57 z Saksonii, 195 z Czech i 372 z Polski). Oprócz imienia i nazwiska oraz adresu e-mail w zbiorach danych znalazły się także informacje o wyuczonym zawodzie i dotychczasowym doświadczeniu zawodowym. „Nie spodziewaliśmy się tak dużego odzewu” – mówi kierownik projektu UBL Ingo Goschütz.

W porozumieniu z władzami powiatu odpowiadaliśmy na wszystkie otrzymane zapytania indywidualnie. Dla każdego określonego zawodu nasi studenci Lukas Bumann i Julia Lehmann odfiltrowali konkretne oferty wolnych stanowisk w powiecie, które są wyświetlane w agencji pracy i na portalu Praca Oberlausitz. W ciągu dwóch tygodni wszyscy zainteresowani otrzymali osobistą odpowiedź z konkretnymi ofertami pracy w powiecie Görlitz.  

Jednocześnie informowaliśmy liczne firmy, izby regionalne, powiatowy związek rzemieślników i firmę Dehoga o tym, ilu wykwalifikowanych pracowników w poszczególnych zawodach, chcących się zmienić, zgłosiło się do kampanii reklamowej. W ciągu dwóch tygodni ponad 50 firm napisało do nas i poinformowało o złej pracy. Zapewniliśmy wówczas bezpośredni kontakt pomiędzy zainteresowanymi stronami a firmami. W rankingu zawodów poszukiwanych przez firmy na czele znajdują się zawody elektryczne, planiści budowy i inżynierowie budownictwa, projektanci, zawody pielęgniarskie, specjaliści IT oraz zawody z branży hotelarsko-gastronomicznej.  

„Kampania reklamowa wyraźnie pokazała, że ​​oprócz reklamy dzielnicy ważne są także struktury umożliwiające kontakt i wspieranie osób przeprowadzających się do naszego regionu” – wyjaśnia Ingo. „Dlatego przy rekrutacji wykwalifikowanych pracowników w przyszłości należy jeszcze bardziej skupić się na przybyciu do powiatu Görlitz.” W związku z tym powiat Görlitz planuje rozszerzyć witrynę internetową Unbezahlbarland na platformę powitalną. Wytyczne dla wykwalifikowanych pracowników chcących się zmienić, nowych obywateli, osób powracających i zagranicznych pracowników wykwalifikowanych powinny następnie zapewnić informacje, kontakty i oferty wsparcia dla osób przybywających do powiatu Görlitz. Projekt ten ma być realizowany wspólnie z ENO w ramach złożonego właśnie projektu sojuszu pracowników wykwalifikowanych.